|
|
Реклама в газетах
Газета – печатное издание, которое характеризуется небольшим объемом (4-8 полос) и достаточно высокой частотой выхода (ежедневные, 2-3 раза в неделю, еженедельные). В отличие от журналов газеты обладают большей оперативностью: “горячая” вечерняя новость наутро может уже появиться в газетах. Способностью быстро реагировать на события часто пользуются и в рекламных целях, желая проинформировать читателей о проведении рекламной акции или корпоративного праздника.
Газеты – одни из самых дешевых носителей информации, их с удовольствием читает огромное число людей. Именно поэтому рекламодатели охотно выбирают газеты в качестве рекламного носителя. При этом 85 % объема приходится на долю местных рекламодателей, а остальное – на долю общенациональных фирм.
В ходе оценки рекламной эффективности того или иного издания важно с большой степенью вероятности определить число читателей. По тиражу можно сделать предварительные выводы о том, сколько людей просматривают газету. Однако количество печатаемых экземпляров практически никогда не совпадает с количеством реальных читателей. В среднем считается, что каждый номер газеты читают 3 - 4 человека. Бывает больше, бывает меньше.
Обычно газеты придерживаются определенной политики в освещении тех или иных тем, поэтому в отличие от других средств массовой информации им удается охватить более узкую целевую группу, что может быть очень ценно в ходе ведения рекламной кампании.
В зависимости от тематического направления различаются общественно-политические, информационные, деловые, специализированные и рекламные газеты.
Газеты широкой направленности (общественно-политические, деловые) популярны среди всех слоев населения: их читают люди различного возраста, профессий, социального положения. В таких газетах рекламируются товары и услуги, которые нужны практически любому члену общества: продукты, одежда, бытовая техника и многое другое.
В специализированных газетах публикуется информация, посвященная какой-то одной отрасли, которая интересна определенной группе людей. Поэтому и реклама товаров и услуг в подобных изданиях рассчитана на определенную группу людей из числа аудитории данной газеты. Название специализированной газеты, как правило, отражает ее тематическое направление, что помогает грамотно разместить в ней рекламу.
К примеру, в деловой газете уместна реклама финансовых и страховых компаний, банков, инвестиционных групп, а также транспортная реклама и реклама услуг IT-рынка. В газете, посвященной строительной тематике, как правило, размещают рекламу строительных материалов и технологий. В "Учительской газете" рекламируются образовательные центры и учебные пособия. И так для каждого издания.
Для эффективного размещения рекламы в газетах важно учитывать периодичность издания и способ его распространения. Газеты могут продаваться через газетный киоск, на улице или в супермаркете. Кроме этого, существует подписка для частных лиц или организаций, в этом случае газеты доставляются по почте или разносятся с курьером в офис. В Европе и Америке рекламодатели часто запрашивают данные по видам оплаты подписки: полная, частичная, льготная и другие, чтобы получить информацию о целевой аудитории и воспользоваться сведениями во время проведения рекламной кампании. Не менее важно знать, сколько читателей подписалось и на какой срок: на год, полгода, на три месяца или месяц. При продаже в розницу никогда не известно, представитель какой аудитории купил газету, будет ли она вообще куплена. А при подписке точно известно, сколько и каких людей получат конкретную газету.
Кроме этого, в последнее время довольно популярны газеты, которые распространяются бесплатно. Прежде всего речь идет о газетах рекламного характера. При таком способе распространения заранее не известно, попадет ли газета к тем, кому интересна подобная информация, будет ли он ее читать. Разумеется, в данном случае и аудиторию бесплатной газеты предсказать достаточно сложно. Однако в случае бесплатной “VIP-подписки” аудитория заранее известна – это влиятельные люди: администрация, руководители крупных компаний.
Обычно газеты бывают полноформатными (А2) и малоформатными (А3). Реже встречается специальный малый формат А3 (бульварный, "таблоидный"). С точки зрения эффективности рекламы формат имеет второстепенное значение. Впрямую на эффективность рекламы он не влияет. Но считается, что полноформатные газеты более солидны и соответственно больше подходят для рекламы дорогих, “уважаемых” товаров и услуг.
|
;)
;)
;)
;)