Теория трех ударов Кругмана (1972) в настоящее время часто используется при медиапланировании на ТВ. Согласно данной теории, трех экспозиций рекламных роликов на ТВ достаточно для эффективной коммуникации. По этой теории – один показ необходим для того, чтобы рекламу заметили, два показа позволяют запомнить рекламное сообщение, три показа позволяют потребителю принять положительное или отрицательное решение о необходимости приобретения рекламируемого товара. Однако и сейчас, и ранее нельзя применять эту теорию к каждой РК и к каждому СМИ. Эффективная частота – это единственный вид частоты, который имеет практическую пользу, поскольку является оценкой индивидуальных контактов. | 
