• Виды рекламы на радио
• Радиостанции (Прайс)
• Рейтинги (радио 08.05г)
• Термины (радио)
• Преимущества и недостатки рекламы на радио

Реклама на радио.

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Преимущества рекламы на радио:

• Хорошая избирательность аудитории;
• Быстрая скорость аккумулирования аудитории;
• Относительно недорогой способ рекламирования товаров и услуг;
• Радио – оперативное средство массовой информации;
• Радио не мешает заниматься другими делами;
• Радиосообщения найдут потребителя везде. Их можно услышать на работе, на пляже, в зубоврачебном кресле и даже во время посещения вашего магазина.
• Радио – единственное средство массовой информации, заставляющее работать воображение.
• Радио позволяет отобрать нужную вам аудиторию, используя для этого:

• Географический ареал
• Время суток
• Формат радиопередачи.
• Подготовка радиосообщения не требует больших усилий. Многие радиостанции могут бесплатно сделать рекламный радиоролик;
• Массовость аудитории;
• Предпочтительность (особенно в летний период). Люди много времени проводят на свежем воздухе, поэтому меньше смотрят ТВ и читают прессу и больше слушают радио — на транспорте, на даче, в летних кафе.
• Демократичность. Для того чтобы слушать радио, достаточно приемника.
• Совместимость. Радио более “совместимо” с прочей деятельностью, нежели другие СМИ. Слушать радио и параллельно заниматься другими делами представляется более возможным, чем, скажем, смотреть ТВ или читать газету или одновременно делать что-либо еще.
• Мобильность. Радиорекламу гораздо проще изменить (отредактировать текст, звучание, музыку и пр. в соответствии с потребностями заказчика), нежели ТВ-рекламу, печатную рекламу и наружку.
• Активность и престижность. Радио часто слушают в машине. В основном, это люди достаточно обеспеченные, которых достаточно много. Кроме того, многие слушают радио на работе. Эти люди чаще всего и есть наиболее активные покупатели.
• Ажиотаж. Радио создает вокруг событий атмосферу торжественности и актуальности (особенно важно при проведении выставок, презентаций).
• Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения.

Недостатки рекламы на радио:

• У радио нет изобразительного ряда.
• Можно столкнуться с "фрагментированностью" некоторых групп радиослушателей.
• Перегруженность радиоэфира.
• У слушателя нет письменного текста вашего сообщения. После того как Ваше объявление прозвучало в эфире, о нем могут забыть. Если слушатель пропустил какую-то важную часть информации (скажем, номер вашего телефона), ему сложно восполнить этот пробел.
• При изготовлении радиоролика используются актерские и дикторские таланты сотрудников радиостанции. Это выгодно, ибо рекламодателю эта услуга ничего не стоит. Однако есть риск столкнуться с тем, что объявление будет звучать в эфире точно так же, как другие объявления этой радиостанции. Кроме того, сообщения, идущие одно за другим, могут быть однообразны, что снизит уровень восприятия.