Реклама на радио. Термины. AQH (Average Quarter Hour): средний рейтинг 15 минут - стандартная единица отчётности, показывающая значения аудитории средней четверти часа рассматриваемой части дня. Наиболее часто используется при оценке аудитории и планировании кампаний на радио AQH Share: доля слушателей станции среди слушателей радио в целом Average Frequency: кол-во рекламных роликов, которое в среднем услышит каждый человек из охваченной части целевой группы Core Audience% Dly: кол-во людей, которые в среднем за сутки слушают данную радиостанцию дольше любой другой CPM (Cost Per Mille): цена за тысячу - см. СРТ CPP (Cost Per Point): стоимость пункта - обычно предполагает оценку стоимости одного пункта рейтинга (см. CPR), но также может использоваться для оценки стоимости одного пункта охвата CPT (Cost Per Thousand): цена за тысячу - показывает стоимость покупки охвата 1000 человек аудитории или покупки 1000 контактов с рекламным сообщением. Обычно используется для сравнения ценовой эффективности различных рекламных носителей CPT for GI: стоимость одной тысячи контактов с рекламным сообщением CPT for Reach: стоимость каждой тысячи человек, достигнутой при данной рекламной кампании Exclusive Reach% Dily: кол-во людей, слушающих в течение суток только данную радиостанцию Gross Impressions: сумма аудиторий рекламоносителей, используемых в кампании. Размер GI может превышать размер всего населения (целевой группы), т.к. при определении GI учитывается каждое обращение представителей аудитории к носителям, в том числе повторные обращения к одному и тому же носителю. То есть считается каждый контакт аудитории с рассматриваемыми носителями. См. OTS, GRP GRP (Gross Rating Point): сумма рейтингов рекламоносителей, используемых в кампании - GI или OTS рекламной кампании, выраженные в процентах от численности населения. GRP обычно используется для обозначения медиа-веса рекламной кампании Index...: индекс соответствия, показывает, насколько отличается значение выбранного показателя (Reach Dly, Reach Wly) для данной целевой группы от его значения для всего населения. Рассчитывается как отношение процента в группе к проценту среди всего населения, умноженное на 100 Loyalty% Dly: доля времени, которую слушатели данной радиостанции посвящают слушанию именно этой радиостанции от слушания ими радио в целом OTS (Opportunity To See): часто используется для обозначения Gross Impressions при оценке кампаний, которые используют носители, обеспечивающие визуальный контакт с рекламным сообщением Reach Dly: кол-во людей, слушающих данную радиостанцию в среднем за сутки Reach Wly: кол-во людей, слушающих данную радиостанцию в среднем за неделю Reach% N+: кол-во человек, которые услышат рекламу не менее N раз TRP (Target Rating Point): сумма рейтингов в целевой группе TSL (Time Spent Listening): количество минут, затрачиваемое средним представителем аудитории на прослушивание станции в течение определенного периода времени
|