Рекламирование медицинских препаратов, в частности – реклама лекарственных препаратов, реклама рецептурных и нерецептурных препаратов, реклама БАДов, продвижение витаминов, является нелегким делом лавирования на грани нарушения – ненарушения закона о рекламе в части лекарств и препаратов, с одной стороны, и соблюдения этики рекламы лекарственных препаратов, с другой. Реклама препарата должна соответствовать информации в регистрационном удостоверении. Итак, подчеркнем особенность ситуации в рекламе лекарств — как на узкой горной дороге: справа — стена Закона о рекламе, слева – обрыв: этика профессионального отношения к здоровью человека. Какой уж тут «маркетинг препаратов», «маркетинг лекарства», «маркетинг фармацевтического препарата», «реклама в медицине» и прочие глубоко современные и модные словосочетания, рождающиеся на границе бизнеса и медицины…
Тем не менее, фармацевтику и маркетинг совместить можно и нужно. Огромное количество выпускаемых лекарственных препаратов с похожим медицинским воздействием на организм человека заставляет все шире использовать разрешенные инструменты комплекса маркетинга для продвижения лекарственных препаратов, как рецептурных, так и нерецептурных, продвижения витаминов, БАД (биологических активных добавок) и их рекламы. Например, упаковка лекарства позволяет своим уместным и запоминающимся дизайном выделится на общем фоне подобных препаратов. А если бы упаковка для некоторых БАД, гипнотизирующая совершенным дизайном и голографическими наклейками, соответствовала их лечебному воздействию, цены бы им не было…
Буклет – это разновидность буклета и играет важную роль в распространении рекламной информации. Буклет — это широко используемый и очень эффективный вид рекламной полиграфии. В основном, в буклетах размещается информация о продукции, контактная информация, логотип, слоган и тематический визуальный ряд. Лифлет (буклет) представляет собой лист формата А4 или А3, запечатанный с двух сторон, на котором сделаны 2 или 3 фальца, по которым лист складывается.