Категория архива: Творческие разработки

Брендинг (нейминг, слоган, легендирование, айдентика) жилого комплекса

Клиент: ООО «Инвариант», Сочи, 2005. 
Рынок: инвестиции, недвижимость. 
Бриф: Разработка марочного наименования для жилого комплекса в Сочи. 
Особенности проекта: Жилые комплексы конкурентов, в основном, названы по географическому принципу (по местоположению), но не обыгрывают его, лишь некоторые из них учитывают морскую тематику (ЖК «Морская звезда», ЖК «Бригантина»). Названия конкурентов достаточно однородны по своей тематике, выдержаны в едином духе, не слишком отличаются друг от друга и в целом не отражают особенностей жилых объектов. Открывается прекрасная возможность вывести на рынок новую сильную торговую марку, построенную по законам брендостроительства, стать законодателями мод на рынке жилого строительства в г. Сочи. 
Позиционирование: Дом, который не нарушает экологического баланса прилегающей территории, используется первозданный рельеф побережья, из любой гостиной открывается вид на море. 
Результат: После утверждения клиентом марочного наименования агентству было предложено разработать слоган, легенду и фирменный стиль объекта.

Брендинг, нейминг для элитного жилого комплекса «Коперник».

Заказчик: компания МИАН-Девелопмент

Разработка креативной концепции для элитного жилого дома:     

  • позиционирование, название, слоган, легенда, логотип,
  • макет для наружной рекламы, макет в прессу.

Брендинг (нейминг, слоган, легендирование, айдентика) линейки снеков

Клиент: АО «Русские Снэки», г. Москва, 2000.
Бриф: разработка названия, слогана и корпоративной айдентики. Разработка упаковки и этикетки.
Рынок: фасованные орехи и легкие закуски.
Результат: Название отобрано клиентом из 350 претендентов. Также утверждены графема (знак и логотип), персонаж-образ, слоган и пиктографика. Название зарегистрировано в ФИПС.

Слоган IT-компании

Клиент: компания Landata, Москва, 2005.
Бриф: разработка слогана для совместных рекламных акций компаний Acer и Landata.
Рынок: телекоммуникационное оборудование (ПК, ноутбуки, сервера).
Позиционирование Acer: мировой лидер по созданию современных технологий (ноутбуки).
Слоган:МЫСЛИ СО СКОРОСТЬЮ СВЕТА 

В данном слогане сильны рациональная и эмоционально-образная составляющие. С одной стороны, слоган дает указание на направление деятельности компании (высокие технологии), с другой – подчеркивает интеллектуальный род занятий. Благодаря омонимии форм слоган можно понимать как утверждение ценностей компании (при номинативном предложении с существительным в качестве подлежащего) или как побуждение к действию целевой аудитории (при предикативном предложении с глаголом в качестве сказуемого). Разные варианты восприятия обогащают смыслом данный слоган. В любом случае он философичен по своей сути.

Слоган удачен с маркетинговых позиций, поскольку дает потенциальным клиентам представление о компании и причисляет их к числу избранных интеллектуалов, которые пользуются информационными технологиями. В слогане выражена процессуальность, что, с одной стороны, заряжает заголовок особой силой, энергией движения, с другой – характеризует активную, деятельную позицию компании.
Слоган выполняет мнемоническую функцию, т.е. облегчает запоминание, благодаря использованию лексических единиц, понятных носителям языка, а также легкости произношения. Слоган хорошо ритмически организован, состоит преимущественно из коротких, простых слов. Слоган выполняет дифференцирующую функцию, поскольку выделяет компанию среди других по ряду характерных для нее признаков – сравнение «мысли со скоростью света» дает представление о мощных возможностях компьютерных технологий. 
Слоган выполняет оценочную функцию, так как благодаря омонимии форм обрастает множеством благоприятных ассоциаций – IT-технологии, интеллект, интеллектуал, разум, мощность техники. За счет использованных художественно-выразительных средств удачно показывается высокий статус компании и хорошее качество предлагаемых услуг.

Слоган для сети детских развлекательных центров

Клиент: ЗАО «Премьер Парк», Москва, 2005.
Рынок: развлечения.
Бриф: Разработка слогана для детского развлекательного центра «Crazy Park»
Позиционирование: «Crazy Park» – место детских развлечений, где царит особая атмосфера свободы выражения индивидуальности. Особенности проекта: В результате анализа конкурентов была определена целевая аудитория, которую составили конечные потребители – дети. На этом строилась вся коммуникативная стратегия рекламы. Из 19 конкурентоспособных слоганов был выбран один, который лучше всего передавал идею креативной концепции.
Слоган имеет интерактивный характер: его задача – сразу же завязать разговор с потенциальным потребителем, с ребенком. Это вызов, который должен раззадорить ребенка, вызвать у него желание посоревноваться в игре, попробовать свои силы на игровом поприще. Именно поэтому слоган сможет эффективно работать «зазывалой».
Успешное сотрудничество в области нейминговых проектов привело к новым заказам клиента (BTL, макеты в прессу, другой нейминговый проект – разработка легенды для персонажа). Слоган: КТО КОГО ПЕРЕЧУДИТ?
Результат: слоган утвержден клиентом.

Разработка слоганов для компании “Русский стиль”

Клиент: дистрибьюторская компания «Русский стиль», г. Москва, 2004.
Рынок:Системы проекционной техники, видеопрезентаций, домашние кинотеатры; системная интеграция; компьютеры и периферия.
Позиционирование: Для четкого позиционирования компании мы считаем целесообразным использовать слоганы, которые мотивируют, объясняют название, показывают сферу деятельности компании при помощи системы образов заданных тематических направлений: мода, IT-технологии. Такой подход, несомненно, удачен с маркетинговых позиций. Во-первых, такая реклама позволяет четко сфокусироваться на целевой аудитории, часть которых представляют специалисты в области IT-технологии, а значит, будет наиболее эффективной, действенной. Во-вторых, данная образная система мотивирует потребителя: формирует в сознании целевой аудитории ценности современного мира. В-третьих, благодаря использованию ярких, продуктивных образов такая реклама не вызывает отторжения, привлекает потребителя. Слоган: Русский стиль. Технологии создания впечатлений. Результат: Слоган утвержден и используется клиентом в рекламно-информационных материалах по «визуальным» направлениям деятельности.

Нейминг для сети фитнес – клубов. Разработка легенды, позиционирование, брендинг.

BodySpring

Клиент:

    Компания «Р-Фитнес», г. Москва, 2004, тендер.

Бриф:
    
Поскольку основной аудиторией клубов являются достаточно молодые люди в возрасте 25–35 лет, энергичные, открытые всему новому, стремящиеся к лучшему, с доходом выше среднего и высоким, а клубы предлагают клиенту уникальный набор услуг (скалодром, игровой зал и т.д.), то позиционироваться клубы могут как:
сеть ПРОГРЕССИВНЫХ фитнес-клубов для ЗДОРОВЫХ и УСПЕШНЫХ.

Результат:
    Название находится в стадии утверждения. Некоторые названия-претенденты приведены в таблице.
 

 

Реформа

Топ-мастер

ВиваБоди
VivaBody

Сподвижник

Анатомия успеха

Атлон

Body spring

Краткость

+

+

+

+

+

Емкость (образность)

+

+

+

+

+

+

+

Необычность

+

+

+

+

+

Яркость, выразительность

+

+

+

+

+

+

Отображение характеристик объекта

 +
 процесс улучшения

+
в совершенстве
владеющий
своим делом

 +
гимн телу

+
близкий по духу 

+
природа успеха
– в спрот

+
спортивность

 +
Весна тела

Понятность (соотносимость объектов)

+

+

+

+

+

 +

Эмоцион. окраска

+
негативные
 ассоциации 

+

+

 +

Копирайтинг. Креативная концепция флористических салонов.

Флористический салон – проект «Ностальгия»

Идея состоит в том, чтобы сделать цветы частью истории семейного бизнеса Весеннего.
Концепция воплощается в интерьере через создание общей атмосферы «родового гнезда» и использование символичных деталей. Интерьер начала века: гостиная почтенного семейства со всеми атрибутами – стилизованный под старину фотоальбом, книга по ведению бизнеса, портреты родоначальника бизнеса, его сыновей…
Картины цветов или засушенные букеты, которые дарил Весенний своей супруге на первом свидании, на свадьбу, на первую годовщину, на рождение сына. В интерьере создаем атмосферу тепла, уюта, роскошного, состоятельного дома, где ценили моду и красоту.

Флористический салон – проект «Реверанс».

Идея в том, чтобы показать, что Весенний поставлял букеты известным особам своего времени. 
В начале века велика была знаменитость актрис. Поклонники обожествляли их и буквально забрасывали букетами. Мы используем колорит женского образа для того, чтобы вызвать эмоции посетителей магазина и повысить доверие к товару.
Создаем интерьер гримерной комнаты актрисы перед выходом на сцену… На вешалке висит бальное платье, на столе перчатки – создаем иллюзию присутствия актрисы: кажется, вот сейчас она войдет, наденет платье и снова выпорхнет на сцену. Зеркальное трюмо заполнено светом, повсюду букеты с карточками от поклонников… 

Флористический бутик – проект «Зимний сад».

Идея в том, чтобы показать цветы в интерьере салона, воссоздать атмосферу места, где раньше выращивали цветы. 
Зимний сад – это одно из любимых уголков дома, где в окружении цветов и кустарников любили отдыхать состоятельные горожане. Это уединенное место, которое располагало к отдыху и тайным свиданиям, навевало лирическое настроение.
Фонтаны, клетка с канарейкой, гипсовые колонны, лепнина – все это детали интерьера зимнего сада схема, родового имения (сада) в начале века, аллея любви и т.д.…
На яркой афише – образ актрисы … В качестве декорации можно использовать ширму, чтобы скрыть «фрагменты, которые необходимы флористам для работы». В букетах по старинной моде вложены карточки, где упоминается имя поставщика цветов – получается, если господа хотели удивить даму, покупали букеты только у Весеннего…

Разработка слоганов для «Alma Foods Group»

Клиент: «Alma Foods Group» (Швейцария), г. Москва, 2004.
Рынок: Зерновой и растворимый кофе.
Бриф: Разработка слоганов и корпоративного стиля дистрибьюторской компании «Планета Кофе».
Позиционирование: В рамках вывода на московский и региональные рынки дистрибьюторских поставок кофе новой компании «Планета Кофе», группа «Алма Фудс» поставила задачу разработки слоганов и корпоративного стиля, соответствующих ментальности среднего российского оптовика.
Слоган: «Люди пьют кофе. Мы его поставляем».
Слоган для клиентских коммуникаций: «Планета Кофе. Надежный спутник вашего бизнеса».
Результат: Слоганы утверждены и активно используются клиентом. На основе разработанных логотипа и графемы холдингом подготовлен брендбук и графическое решение корпоративного сайта клиента.

Разработка имиджевого буклета о компании и ее продукции

Буклет «Аптека по телефону»

Клиент: компания «Служба Доставки Лекарств»
Сфера деятельности: доставка лекарственных средств, консультирование
Конкурентные преимущества: профессиональная помощь в выборе лекарств; доставка клиенту по удобному адресу – на дом или в офис.
Бриф: создание корпоративного буклета
Особенности проекта: Корпоративный буклет СДЛ – ежеквартальное издание, цель которого не только информировать клиентов об основных событиях компании, но и сообщать познавательные факты в медицине, а также развлекать детскую аудиторию.
Результат: Структура буклета состоит из 2 частей. Название и элементы дизайна отражают сезонную направленность буклета. В обновляемый информационный блок входит тематическая статья о «превратностях» сезона: профилактика и лечение сезонных заболеваний, к ней прилагается список новинок лекарственных препаратов, которые доставляет СДЛ.
Каждый квартал в разделе «Детская страничка» появляется новая развлекательная информация для детей. Постоянный информационный блок включает статью о компании (о предлагаемых услугах, порядке прохождения заказа, персонале компании, географии и времени доставки). Кроме того, представлена информация о корпоративных клиентах и партнерах-поставщиках компании, а также даны лицензии, сертификаты и награды СДЛ. В буклете содержится анкета для обратной связи, разработанная нашими специалистами, которая позволяет поддерживать обратную связь с покупателями и узнать больше о потребительских привычках.