Категория архива: Творческие разработки

Буклет, посвященный юбилею компании

Заказчик: ОАО «Аэропорт «Шереметьево»
Создание юбилейного буклета «Аэропорт «Шереметьево»: контент буклета, рубрикация по темам, история создания компании, формирование имиджа компании, дизайн-проект, разработка фирменного стиля. Дизайн буклета

Брендинг для элитного жилищно-коммерческого комплекса «Коперник»

Клиент: корпорация «МИАН», г. Москва, 2004, тендер.
Бриф:Разработка названия, слогана, легенды и корпоративного стиля для элитного объекта недвижимости, расположенного в Москве на ул. Якиманка, вл. 22.
Позиционирование:Дом позиционируется как элитный жилищно-коммерческий комплекс с развитой инфраструктурой, самодостаточный, как звездная система. Это дорогое жилье в престижном районе, которое могут себе позволить очень обеспеченные люди. Формируется представление о доме как замкнутой системе, куда, благодаря службе безопасности и общему парадному входу, нет шансов проникнуть посторонним.
Слоган:«Дом, опередивший время».
Легенда:Он красив, умен и по-настоящему талантлив. Он совершил открытие, которое изменило привычное представление о жизни. Дом «Коперник» заключает в себе целый мир, в котором все продумано до мелочей. Человек не одинок в своей домашней Вселенной: в жилом комплексе «Коперник» — сообщество успешных людей. Они открыты для общения и по-другому смотрят на окружающий мир — с высоты своего дома на Якиманке. Отсюда как на ладони видна старая Москва с золотыми куполами и тихими улицами.
Результат:Название, слоган, легенда и стиль созданы в условиях жесткого тендера. Все разработки утверждены клиентом. По результатам сотрудничества клиент заказал разработку еще нескольких аналогичных брендинговых комплексов.

Нейминг для соков и нектаров BOMBUS | БОМБУС

Клиент:
    
Rauch (Австрия), АО «Медведь» (г. Москва), 1998.

Бриф:
    
Разработка названия и графического дизайна торговой марки cоков и сокосодержащих нектаров среднего ценового сегмента.

Анализ ситуации:
    
Российский рынок соков отличается высокой конкуренцией, особенно в нижнем и среднем ценовом сегменте, куда и планировалось вывести новую марку соков и нектаров. Необходимым условием была возможность регистрации марки как словесного товарного знака. Также необходимо было создать такую марку, которая, будучи зарегистрирована как словесный товарный знак, исключала бы любую возможность «наклониться под ее зонтик» т.е. название должно было иметь надежную защиту от имитаций, при которых потребители могли из-за схожести названий перепутать продукцию компании «Медведь» и ее конкурентов.

Решение:
    Клиент считал данный нейминовый проект очень сложным и не был уверен, что агентство справится с ним лучше него самого, поэтому параллельно в работу были вовлечены сотрудники компании «Медведь» и московского представительства Rauch. Всего сотрудниками было предложено более 100 вариантов названия. Агентство предложило всего 4 варианта, один из которых (Бомбус, лат. «шмель») настолько поразил клиента, что сразу же был утвержден. Это название одновременно стояло особняком от всех остальных марок, представленных на рынке, имело очевидное таргетирование на детскую аудиторию и обладало безукоризненной юридической чистотой. Также были утверждены изобразительный товарный знак и персонаж-образ.

 

Результат:
    Название утверждено заказчиком, успешно зарегистрировано в ФИПС. В связи с дефолтом 1998 года производство клиентом соков в подмосковном Жуковском так и не было развернуто.

Брендинг для жилого комплекса «Режиссер»

Клиент: корпорация «МИАН», г. Москва, 2004.
Бриф: Разработка названия, легенды и слогана для жилого дома бизнес-класса, расположенного недалеко от ул. Мосфильмовская в Москве.
Позиционирование:В связи с жесткой конкуренцией в микрорайоне данный объект недвижимости позиционируется как нечто совершенно новое за счет оригинальных визуальных и вербальных образов (визуальные коммуникации создаются на основе оригинального живописного полотна). Такая идея нова для рынка недвижимости. В то же время это не просто оригинально, но и не лишено философской подоплеки: объект недвижимости позиционируется как предмет искусства.
Слоган:«Новый полнометражный дом на Мосфильмовской». Легенда:Мотор! Камера! Поехали! Новый полнометражный дом на Мосфильмовской. Удобный формат квартир. Удачная композиция комнат. Современные технологии отделки. Здесь может быть отличный звук, который ни за что не проникнет сквозь стены. Зрелищность настоящего действия. Крупным планом — виды из окна: комплекс университета, Москва-река, парк Победы… Стоп! Снято! Дом «Режиссер». Сделано без дублей.
Результат:Все разработки утверждены клиентом.

Текст для сайта:

Афиша
Дом «Режиссер»

 

  Действие разворачивается вблизи Мосфильмовской улицы, в районе «Раменки», в 7 минутах от станции метро «Киевская» на транспорте. Событие, всколыхнувшее весь «кинематографический островок» на Западе столицы, — появление нового полнометражного дома «Режиссер». 
  В 16-серийном проекте со 163 кадрами предусмотрены все новинки жилищной и киноиндустрии. В просторных залах, от 1-комнатных до 5-комнатных, готовится к выходу высококлассное кино. Здесь легко примерить на себя роль архитектора, изменив планировку квартиры по собственному усмотрению.
  Прочные стены из монолитного железобетона (несущие) и полнотелого кирпича (межквартирные) выдержали бы проверку даже знаменитых каратистов Джеки Чана и Жан-Клода Ван-Дамма. Окна — не в Париж, а на комплекс университета, Москву-реку, парк Победы, — сделаны из профилей ПВХ с двухкамерным стеклопакетом. В лучших традициях «кино без границ» открывается безграничный обзор из лоджий и балконов, остекленных без рам.
  Во избежание детективного сюжета предусмотрены стальные, шпонированные ценными породами дерева двери и надежная охрана, а также первичные средства пожаротушения. Зато развитию романтической интриги ничто не помешает: на крышах дома хорошо не только любоваться красотами города, но и совершать променад.
  Жителям дома «Режиссер» не грозит Ледниковый период: идеальные климатические условия обеспечивают отопительные и нагревательные приборы индивидуальной регулировки теплоотдачи. Любые запахи, унесенные ветром по приточно-вытяжной вентиляции с естественной вытяжкой, покидают квартиру через клапаны проветривания из зоны окон.
  Для автомобилистов предусмотрены подземные 3-уровневые паркинги и отапливаемые автостоянки.
  Поклонники домашнего кино уже в октябре 2004 года смогут обеспечить себе лучшие места в доме «Режиссер», где их жизнь станет зрелищной и запоминающейся.

Жанр: историческое кино
Съемочная площадка: 0,5054 га
В главных ролях: новоселы дома
Сценарист: РА «Реклама Сегодня»
Операторы (видеосъемка): служба охраны
Монтаж: строительная организация
Звукорежиссер: Ростелеком
Директор картины: «МИАН Девелопмент»
Время выхода в прокат: 4 квартал 2005 г.
Кассовые сборы – от 1850 до 4000 $/м2

Брендинг (нейминг, слоган, легендирование, айдентика) новой марки домашнего текстиля

Клиент: компания POLYTEX.RU, Москва, 2005. 
Рынок: текстиль. 
Бриф: разработка торговой марки постельного белья из миткаля и сатина, а также слогана и фирменного стиля. 
Позиционирование: постельное белье премиум-класса для свиданий. 
Особенности проекта: Клиент пытался отвоевать позиции на рынке, где уже существуют успешные бренды, поэтому задачей агентства было максимально отстроиться от конкурентов. Название торговой марки выбрано из 64 претендентов. По результатам брендсторминга было проведено тестирование 10 лидеров марочного наименования. После серьезного исследования выбрали единственное наименование. 
Слоган: наедине…
Результат: все разработки утверждены клиентом.

Разработка имиджевого буклета о компании и ее продукции

Буклет «Сочная жизнь»
Клиент: компания «AZPLODEKSPORT»
Сфера деятельности: производство и продажа соков.
Конкурентные преимущества: Использование экологически чистых плодов, пригодных для леченияСоответствие международному стандарту качества
Бриф: создание имиджевого буклета о компании и ее продукции
Особенности проекта: На основе ассортимента производимых соков было выбрано позиционирование, отражающее специфику компании.
Позиционирование: соки для лечения
Результат: Структура буклета определилась исходя из выбранного позиционирования. Введение буклета – заметка о пользе сока. Далее по развороту (2 полосы) отводится под описание и иллюстрации каждого из представленных соков – гранатовый, из фейхоа, шиповника и айвы. Текстовый блок предваряется цитатой (мифом) из истории употребления сока или загадкой данного фрукта. Далее крупно – название сока, лекарственный эффект, показания к применению. Последняя глава – конкурентные преимущества компании AZPLODEKSPORT.

Брендинг (слоган и легендирование) сети магазинов CASH&CARRY

Клиент: ЗАО «ИмпактБогемияТрейдинг», Москва, 2005, тендер.

Рынок: торговля. 

Бриф: разработка слогана и легендирования для сети магазинов Cash&Carry

Позиционирование: Магазин предоставляет широкий ассортимент качественной продукции, доступной по цене. 

Слоган: МАГАЗИН ДОМАШНИХ ВЕЩЕЙ
 
Легенда: В магазин MARKA ходят не только филателисты. Марки здесь настоящие, проверенные временем. Сегодня человек доверяет излюбленной марке больше, чем себе. В магазине MARKA вас ожидают добрые знакомые: карловарский фарфор, богемское стекло и хрусталь, небьющееся тритановое стекло из Германии, бельгийская металлическая посуда, словакские столовые приборы из нержавеющей стали, аксессуары для сервировки стола и многое другое. Чтобы пополнить домашнюю коллекцию посуды, светильников, текстиля, косметики и найти все для обустройства жилища, достаточно прийти в магазин MARKA. Впервые в Москве в одном магазине собрано более 10 тысяч видов товаров европейских марок по доступным ценам. Это отличный повод, чтобы окружить себя домашними вещами с безупречной репутацией. Магазин MARKA предлагает безупречное качество для истинных ценителей домашних вещей.
 
Результат: все разработки утверждены клиентом.

Креатив построения розничной сети магазинов модной одежды

Заказчик: компания “Российский джинсовый центр”
Рекламная концепция построения розничной сети магазинов модной одежды: позиционирование, легендирование, название, слоган, дизайн интерьера, визуальный и музыкальный ряд.