Наиболее динамично растущим сегментом рекламы в последнее время стала интернет-реклама, темпы роста которой, по отдельным направлениям, достигают десятков и сотен процентов в год. Очевидно, что такой рост интернет-рекламы связан, прежде всего, с теми возможностями, которые делают интернет-рекламу популярным и востребованным методом продвижения товаров и услуг. Рассмотрим подробнее, каковы основные достоинства интернет-рекламы и почему многие маркетологи всерьез рассматривают возможность постепенного вытеснения интернет-рекламой рынка традиционной рекламы товаров и услуг.
Во-первых, это – возможность четкого выбора объекта рекламной кампании. Мало какие из оффлайн-методов продвижения товаров и услуг способны воздействовать точечно именно на тех людей, которые будут являться потенциальными покупателями товаров и услуг. Вместе с тем, онлайн-продвижение товаров и услуг с помощью ряда инструментов (баннеров, по которым можно перейти на рекламный сайт, контекстной рекламы и т.д.) создают идеальные возможности для повышения эффективности рекламной компании в интернете, позволяющей сфокусировать свое воздействие именно на тех пользователях интернета, которые, с большой долей вероятности, могут стать покупателями продвигаемых товаров и услуг.
Второй причиной все увеличивающейся популярности интернет-рекламы является разнообразие эффективных методов онлайн-продвижения товаров и услуг. Если еще 5-7 лет назад вся реклама в Интернете сводилась к нескольким базовым методам, то на сегодняшний день перед маркетологами открыто широкое поле всевозможных методов продвижения, начиная от контекстной рекламы, заканчивая продвижением товаров с помощью форумов и чатов. Безусловно, далеко не все из методов онлайн-продвижения являются эффективными, однако грамотное их сочетание, а также корректировка методов онлайн-продвижения в зависимости от продвигаемого товара может принести очень воодушевляющие результаты.
Наконец, важнейшим преимуществом рекламы в Интернете является ее относительно невысокая стоимость при большой аудитории охвата. Подобное качество интернет-рекламы позволяет продвигать с помощью всемирной сети практически любой товар, вне зависимости от бюджета заказчика и востребованности продвигаемой продукции среди широких слоев общества, что делает онлайн-рекламу доступной любому рекламодателю.