Существует много признаков, согласно которым рекламные агентства классифицируются, но когда клиент обращается в такое агентство, ему следует знать, какие функции выполняют разные типы агентств, и какие услуги могут оказать, на чем они специализируются.

В зависимости от специализации бывают такие рекламные агентства.
Рекламное агентство полного цикла – это рекламное агентство, которое специализируется на разработке рекламной стратегии и тактики, кроме того оно создает рекламную продукцию, производит и размещает рекламу. Предоставляет творческие услуги, планирование и приобретение медиасредств, специализируется на исследованиях с целью выполнения заказа клиента, а также окажет помощь в привлечении субподрядчиков. Например, ООО «Рекламная группа Регион» — это рекламное агентство полного цикла на www.rg.sumy.ua, которое занимается полным рекламным сопровождением бизнеса своего клиента.

Специализированные агентства – агентства, которые специализируются на выполнении конкретных функций или на отдельных отраслях (здравоохранение, сельское хозяйство), либо на работе с отдельными аудиториями (национальные группы, молодежь). Также специализированные рекламные агентства могут быть иметь специализацию в разных областях маркетинга (стимулирование сбыта, прямой маркетинг, дизайн упаковки, PR и т.д.)