Не следует относится к продажам товаров через интернет-магазин, как к чему-то не подпадающим под законы привычного реального рынка. Да у этого бизнеса есть свои особенности, но основные принципы успеха для этого канала продажи товаров или услуг, те же что и обычной торговле. Главным же двигателем торговли, как известно еще с начала товарно-денежных отношений, является реклама. Особенностью в данном случае является то, что в отличие от традиционной торговли спектр рекламных носителей, которые можно применить для эффективной рекламы интернет магазинов, шире и разнообразнее. Например, интернет магазин одежды и обуви в рязани на pokupkivinternete.ru/katalog-internet-magazinov/section/1309 может рекламироваться как с помощью наружной, телевизионной и печатной рекламы, так и с помощью контекстной или медийной рекламы. Кроме того, для интернет магазина оправдано применение рекламы в блогах, справочниках, виртуальных картах.

Выбор рекламного носителя во многом обуславливается размером и местонахождением целевого сегментарынка, а также объемами и территорией продажи товара или услуги. В частности, если товар продается на территории ограниченной городом или районом, кроме контекстной или медийной рекламы распространяемой через интернет с использованием геотаргетинга, целесообразно будет использовать наружную рекламу, брошюры, местные печатные издания. Если же товар, предлагаемый в интернет магазине предполагается продавать на всей территории страны, то основным каналом, конечно же будут средства сети интернет, которые могут быть дополнены рекламой на телевизионных каналах или в печатных изданиях федерального уровня. Вкладывать средства в наружную рекламу в данном случае можно только при наличии очень серьезных средств в рекламном бюджете, так как охват большой аудитории будет возможет лишь при наличии большого количества носителей наружной рекламы по всей стране, а ее стоимость, для получения результата, сопоставимого с телерекламой, может оказаться неподъемной даже для крупного федерального интернет-магазина.