Для рекламистов полиграфия является “кровью рекламного дела”, основным средством выразительности и донесения информации. Поэтому для рекламного агентства чрезвычайно важно иметь доступ к полиграфическому производству полного цикла. Под этим термином понимается цикл от создания эскиза художником – через подбор материала для рекламного носителя пластик, бумага, специальные носители для бигбордов, металл и т.д.) – до технологии конечной печати / нанесения, которых тоже существует множество.

Далеко не всегда возможно и не так уж часто нужно иметь собственные мощности полномасштабной печати. Такой подход хорош, наверное, только для очень крупных агентств, постоянно работающих с большим количеством постоянных заказчиков, и ориентированных на внешнюю рекламу. В подавляющем большинстве случаев удобнее делать разовые заказы, но иметь доступ к одной или нескольким хорошим полиграфическим компаниям, совокупные возможности которых с лихвой покрывали бы все возможные варианты рекламной печати – от обыденных, до самых вычурных и передовых.

Также это очень важно, когда нужна срочно типография, например, для заказов, которые могут “уйти” к другим исполнителям по срокам. Естественно, чтобы этого не допускать, желательно постоянно поддерживать у печатников некоторый объем времени и производственных мощностей под собственные заказы, что позволит просто заменить второстепенные заказы, которые могут подождать, срочным, не меняя планов полиграфистов и не вступая с ними в дополнительные переговоры.

В срочной полиграфии редко применяются сверхсовременные технологии, поскольку их подготовка к выпуску материалов требует специальных дополнительных средств, и мощности, как правило, загружены заказами на некоторое время вперед. Поэтому наличие свободных мощностей и возможности срочной подготовки “быстрой” высококачественной полиграфии будут мощнейшим конкурентным преимуществом на рынке.